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胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。”是战国时期的著名军事家孙武对战争的精辟总结。要取得战争的胜利，首先必须在战略、策划、组织、纪律以及对整体和对方的了解上做到先胜 于对手，才能够每战必胜。相反，如果在战略、策划、组织、纪律等各方面都逊色于对方，那么，战败就是在劫难逃。

同样，商场如战场。要在商战中克敌制胜，通过周密客观的市场调查，把握市场整体情况、竞争对手的情况，这种必要性是不言而喻的。